海麵上遊艇“堵船”成一景、海灘上人流如“下餃子”、景區客運碼頭排隊“如長龍”、免稅店購物“像蜂湧”……伴隨著春節的臨近，社交平台上遊客曬出的一個個視頻展示出三亞作為旅遊熱門目的地的“受熱”程度。

1月30日，在鳳凰島周邊海域，遊艇紮堆出海。 記者 陳聰聰 攝

不隻是在視頻裏，不僅是在冬季，回望過去一年，三亞旅遊市場始終冒著熱氣——2023年，三亞接待過夜遊客2571.18萬人次，同比增長95.56%；過夜旅遊總收入896.64億元，同比增長106.26%；接待過夜遊客數量和旅遊總收入均大幅超過2019年。

如何給這股火熱的勢頭再添柴加薪？2024年海南省政府工作報告指出，將集中力量“打好國際旅遊消費提檔升級攻堅戰”，加快打造具有引爆效應的旗艦型旅遊項目，持續推進“三大境外消費回流”，更好發揮雙循環交彙點作用。

春風浩蕩，夢想催征。新的起點，三亞始終錨定靶向，將圍繞建設國際旅遊勝地目標，加快引進和培育標誌性產品和項目，提升旅遊要素國際化配置水平，努力營造良好旅遊環境，不斷擦亮“三亞旅遊”的金字招牌。

推進項目建設提檔升級，激發高質量發展新動能

步入旅遊旺季，三亞旅遊消費熱度持續高漲，離島免稅銷售更是火熱。與往年不同，今年眾多的遊客在“剁手”離島免稅商品之餘，也紛紛走進有稅奢侈品牌門店，精心挑選來自全球的有稅消費精品，提走大包小包。

過去一年三亞“旅遊消費江湖”迎來新變化：海南首家路易威登、迪奧海南首家精品店、來自法國的CELINE思琳、FRED斐登等高奢品牌紛紛以有稅形式“趕場入局”， 20餘家國際高端消費品牌首店落地三亞，掀起一波入駐熱潮。

與此同時，去年，三亞國際免稅城C區、中免三亞鳳凰機場免稅店二期、海旅超體等商業綜合體項目也相繼開業運營，進一步豐富了三亞的旅遊消費場景。而令人矚目的是，華潤超級萬象城、寬窄巷子海棠故事、三亞國際免稅城三期等一批項目也正在加快建設，未來更值得期待……

“加快重點文旅項目建設是推進國際旅遊消費中心核心功能區建設走在前列、當好表率的有力抓手，一係列大項目落地，將為三亞經濟社會發展注入新的動力與活力。”業內人士表示，從免稅購物中心到沉浸式商街，從度假型高端零售到頂奢酒店，打造免稅購物、沉浸式商街、度假型高端零售、頂奢酒店等商業形態正在三亞逐漸形成。

在今年省政府工作報告中，“加快打造具有引爆效應的旗艦型旅遊項目”被重點提及。作為海南旅遊發展的“優等生”，“打造引領性、旗艦型文旅項目”也被三亞擺在了突出位置。

如何推動旅遊消費提質升級？1月26日，在海南省七屆人大三次會議“記者招待會”上，省人大代表、市委副書記、市長陳希明確表示，三亞將貫徹落實省政府工作報告精神，大力推進國際旅遊消費中心核心功能區建設，加快打造具有引爆效應的旗艦型旅遊項目。持續做好高端購物、境外消費回流文章，加快中免太古裏、華潤超級萬象城、寬窄巷子海棠故事、普華永道元宇宙體驗中心等項目建設，大力引進高端知名品牌首店、旗艦店、體驗店和國際連鎖店，搭建國內外品牌首發首秀首展平台，加快建設中糧大悅城、珠免合聯、DFS等高端消費綜合體。

相信不斷提質升級的商業旅遊配套，將吸引更多八方來客來到三亞旅遊消費。

打造遊客友好型城市，營造放心旅遊消費環境

“建設遊客友好型城市，高標準高質量打造國際旅遊勝地是三亞的追求。”1月26日上午，省七屆人大三次會議舉行第二場記者招待會，陳希通過媒體向遊客發出了誠摯邀約。

省委常委、三亞市委書記周紅波在接受有關媒體采訪時明確指出：在國際旅遊勝地建設方麵，三亞將一手抓產業升級，打造引領性、旗艦型文旅項目，開拓國際航線和旅遊市場；一手抓市場規範，持續推進“誠信三亞”建設，升級建設“三亞放心遊”3.0版。加大旅遊市場監管和執法檢查力度，打好“三個一+紅黃牌+雲監管”組合拳，營造放心、安心、舒心的旅遊消費環境，打造遊客友好型城市。

“打造遊客友好型城市”成為三亞自去年以來屢屢被提及的話題，可見三亞對整治旅遊市場亂象，維護旅遊市場形象的決心和魄力。

連日來，三亞正處在旅遊旺季，為打造安心、舒心、放心的旅遊消費環境，三亞在旅遊服務上“軟硬兼施”。一方麵，三亞酒店、景區、民宿、旅行社、海鮮餐飲等涉旅行業協會發布“行業自律”倡議書，號召各會員企業誠信經營、明碼標價，確保“質價相符”；另一方麵，積極加強旅遊消費市場的規範與服務保障，優化“三亞放心遊”、投訴“先行賠付”、商家“一戶一碼”等工作機製，努力營造良好的旅遊市場秩序，讓廣大遊客來得高興、玩得開心、遊得舒心。

“一部分遊客從以前‘隻買貴的、不選對的’逐漸向‘貨比三家、精打細算’轉變，主打的是理性消費，在追求品質的同時更加注重性價比。”在省政協委員、三亞市旅遊發展局局長葉家麟看來，推進遊客友好型城市建設，三亞還需要提供性價比高的產品和服務，給遊客提供物超所值的產品和體驗才能收獲遊客的“芳心”。

“放眼當下，春節臨近，三亞正在精心組織好‘龍騰三亞 溫暖中國年’係列活動，聯動全市所有社區、鄉村，從吃、住、行、遊、購、娛等方麵著力豐富旅遊產品供給，策劃了一係列迎新春主題活動，推出1000款旅遊消費產品，希望更多市民和遊客來到三亞，充分體會到三亞溫暖、時尚、活力、浪漫的城市魅力。”葉家麟發出邀請。

(三亞傳媒融媒體記者 李少雲)